广告英语的音韵特征

 　　无论你身处国内还是国外，也无论你担任什么职位，只要你涉足商务领域，那么不可避免地就要直接或间接地接触到市场工作。而市场营销的核心元素之一就是广告宣传的策划。在策划的各个环节中，广告文案的创作无疑又是至关重要的一环。

　　过去的经验向我们表明，一句脍炙人口、广为传诵的广告语不仅可以树立良好的产品、品牌形象，而且可以影响人们的价值观念，改变人们的思维、生活和行为模式。

　　随着全球经济一体化的发展，使用英语或中英双语创作广告语已经成为一种潮流。学习一点广告英语的语体特点，并尝试着使用英语来创作一句广告语，一定会给你带来一些意想不到的乐趣和成就感。说不定哪天你的那句广告语会成为一个不朽的经典佳作?

　　广告英语的音韵特征

　　⑴ Alliteration¹头韵法

　　头韵法指在一组词或一行诗中用相同的字母或声韵开头。在广告英语中，基于头韵法创作的广告语俯拾皆是，例如：

　　Jaguar(名车捷豹)： Don’t dream it. Drive it。

　　Fila(时尚品牌斐乐)：Functional…Fashionable…Formidable…

　　MacDonald’s (麦当劳)：Food, Folks and Fun。

　　Pabst Blue Ribbon(蓝带啤酒)：Refresh! Rejoice! Remember!

　　从以上的例子我们不难看出，具有头韵特征的广告语富有朗读的乐趣，单词巧妙的选择和组合传递出了一种完整的含义，令人过目不忘。

　　与头韵法并行的另一种音韵修辞法就是——

　　⑵ Rhyming 尾韵法

　　与头韵法相对，尾韵法就是词尾的因素重复。其目的也是为了形成一种节奏。例如：

　　Natwest(银行)：To save and invest, talk to Natwest。

　　Guiness(啤酒)：My goodness, my Guiness!

　　Hyundai(韩国现代公司)：From chips to ships。

　　*点评：“从芯片到船舶”——巧妙地点明了公司涉足的领域。

　　Stanley Gibbons(英国吉本斯邮票公司)：Trust the Past。

　　*点评：这是该公司宣传投资稀有邮票的一则广告。Past既指邮票不可复现的历史属性，又暗合广告正文中的句子——“Historically performed well in recessionary periods。(在历史上的经济衰退期间表现良好)”

　　某减肥餐的广告：Give me taste, not waist。

1 alliteration   

n.（诗歌的）头韵

参考例句：

• We chose alliteration on the theory a little vulgarity enhances memory.在理论上我们选择有点儿粗俗的头韵来帮助记忆。
• It'seems to me that in prose alliteration should be used only for a special reason.依我看，在散文里，头韵只能在一定的场合使用。